以“清香汾酒,天下大同”为主题的杏花村汾酒山西营销工作会议在大同召开。集团公司总经理谭忠豹,股份公司总经理常建伟,销售公司总经理李俊以及销售公司经理层、山西独立省区全体营销人员和全部经销商(含专卖店)共600余人,齐聚大同,提前部署汾酒2018年山西市场,吹响了山西保卫战的号角。 截止10月15日,山西独立省区累计完成31.7亿元,完成全年销售任务的88.38%,同比增长52.06%。据了解2018年山西销售任务将要冲击增量10亿元的目标。
近年来,山西市场以“三稳(稳盘子、稳价格、稳秩序)、两理(理模式、理层级)、两强(强执行、强管控)”为指导思想,持续推进主销产品全控价模式管理,持续推进经销商盈利模式的转变,持续推进渠道的科学化管理,持续推进团队对市场的精细化运营,市场呈现良好的发展态势。
会议明确指出,山西市场将以“一个统领、两个转变、三个推进,四个提高”为指导思想,全面推进各项工作。一个统领即以共建工程为统领;两个转变即转变代理商、终端客户的盈利模式,转变促销费用投入模式;三个推进即:推进终端户籍制管理、分级管理、积分管理;推进地聘团队直控终端;推进与消费者的深度互动,提升品牌美誉度;四个提高即:提高全线汾酒系列产品的市场表现价、提高厂方市场精准投入的水平、提高全渠道的盈利能力、提高厂方团队在市场运营中的掌控能力。
此次汾酒营销工作会议以共建工程为核心,从产品、市场、团队建设、监督实施、品牌宣传、促销费用六大部分阐述并规划2018年山西汾酒市场,结合各区域市场的不同特点,提出了坚决打赢山西市场的竞品狙击战、渠道梳理战,深挖潜力战的奋斗目标。
股份公司总经理常建伟表示“汾酒人的勇气和底气”来自于“汾酒人的自信”,并从八个方面解读了何为“汾酒人的自信”?何为汾酒速度?同时,再次解读了公司“消费升级、服务升级、管理升级”、“聚心、聚力、聚势”、“建标准、建渠道、建队伍”的营销指导思想,要求山西市场首先做到巩固消费者的品牌忠诚度,其次要做到提高政策执行的高度自觉性和自律性,排除万难打赢山西市场的保卫战。
销售公司总经理李俊从六个方面总结了山西市场的经验与不足,并就明年的工作对山西全体营销人员提出五点要求,即:统一思想,发扬变革理念,选择正确道路;树立家庭意识,发扬“兄弟同心,其利断金”的精神,讲好团结;树立共享发展理念,发扬“财散人聚”的精神,拥抱终端;树立大局意识,发扬“大同”精神,拒绝本位主义;树立渠道共建工程战略定力,发扬“锲而不舍,金石可镂”的精神,久久为功。
“海纳百川,有容乃大”,求真、务实、开放、创新方能实现大发展、大跨越。我们将牢牢抓住汾酒国企改革的历史机遇,奋力拼搏、乘势而上,实现汾酒“王者归来,清香天下”的汾酒梦。