汾酒集团推出中低端新品 大战愈演愈烈

   “三公消费限制”、“塑化剂风波”、“勾兑门”等等事件，灼痛着中国白酒业的敏感神经。陷入深度调整期的中国白酒业，黄金十年即将结束，已连续数月在低谷徘徊。

　　继五粮液等品牌推出中端新品之后，作为清香型代表，汾酒也于8月19日推出新品杏花村3号。据介绍，杏花村3号定位于中低端，首先推出的2个系列产品价格区间为100元到300元，将更符合当前社会主流消费能力；同时，杏花村3号也定位于时尚古酒，主要面向年轻消费群体，从包装、工艺、口感、品质到饮用方式均进行创新。在渠道推广上，杏花村3号除了传统的白酒实体渠道经销方式，还将在电子商务方面有创新举措，不仅仅是依托互联网平台开店卖酒，未来还将透过更多创新应用，实现产品与消费者之间的零距离接触。

　　山西汾酒集团董事长李秋喜表示，“杏花村3号”的推出，是汾酒集团坚持市场导向，引领消费潮流、对杏花村品牌进行全方位创新的重要举措。此次“杏花村3号”新品从理念、包装、品质方面进行了较大的突破性创新。

　　白酒企业销人士指出，现在中国白酒行业正处于深度调整期，但危机即转机。杏花村3号以“健康饮用”和“微醺文化”破局，体现出具有品牌影响力和精湛制造工艺的酒企大胆引领潮流消费的能力，或将率先抢占市场份额，让中国白酒回归到健康发展的轨道上来。

　　盛初咨询总经理柴俊表示，白酒行业调整期正是新品上市的最佳时期。上一轮白酒调整期恰恰是白酒新品牌诞生最为密集的时期，而新品牌新产品的产生也带领白酒行业重新进入发展的黄金期。未来几年白酒行业会进入新的调整期，但也将是创新的密集期，行业的创新同样会带动白酒进入新一轮的增长。

　　此外，柴俊也指出，基于城镇化、收入翻番等所带来的消费升级，100-300元价位的产品是未来白酒发展的黄金价位产品，也是白酒能够实现量价齐升的产品价位。