汾酒集团推出青春系列小酒“徐小天”

据介绍，“徐小天”的全称为徐小天青春系列小酒，针对80后、90后的社会消费强势群体特意打造的年轻人的专属小酒。“徐小天”在特定的市场环境下应势而生，一方面反映了白酒行业发展的趋势必然是“大牌不再是大牌,草根不再是草根”,一个“小品牌时代”即将到来;另一方面也是汾酒集团对年轻新群体吸引力，应对新时代、新需求、新竞争机遇与挑战的又一创新举措。

　　近年来，随着健康饮酒的理念逐渐被传播开来被人们所接受，消费者饮酒更趋理性和注重健康。小瓶酒和低度数酒是很多消费者的最佳选择。小瓶酒价格不高、分量合适，各种档次适合不同场合，不同人群和不同需求，既能喝得尽兴，又不会为解决大瓶剩余的酒而导致饮酒过量。相比于传统白酒度数太高，入口辛辣、刺激，更多消费者选择入口平和的低度酒。据了解，“徐小天”的研发者正是考虑到这样的市场需求，才有了“徐小天”的诞生。单体为100ml小容量，采用优质优级基酒为酒体，40度的创新设计，可以做为鸡尾酒主体进行自由勾调。

　　“徐小天”在山西汾酒纯粮酿造工艺基础上对酒体进行了大胆创新，传承了柔和谐调、绵甜爽净的汾酒口感特征。简约不简单的包装风格向新青年群体宣扬了“我是徐小天 简单不孤单”的文化理念。同时，“徐小天”创意无限，采用“语录征集”方式，通过与消费者的线上互动，征集消费者喜欢的语录，然后反馈于包装之上，真正做到为“徐小天”注入灵魂，赋予情怀，让每位消费者在饮用“徐小天”时看到包装上的话都能产生深深的共鸣感。做到真正与消费者生活紧密联系在一起。

　　在当今纷杂的市场环境中，初来乍到的“徐小天”如何走出一条属于自己的道路呢?客观来说，“徐小天”虽然是个酒类产品，但研发者对产品的定位确是文化产品。徐小天青春系列小酒分为徐小天青春小酒和徐小天系列小酒。徐小天青春小酒侧重个人情感表达，而徐小天系列小酒将小酒做为载体，把个性化瓶套做为文化承载。汾酒自身有着几千年的中国文化，定制系列则是侧重于将汾酒文化和定制文化相结合。定制范围包括：企业、个人、喜宴、景区。根据客户的不同需求，设计出适合不同场合的包装。随着人们生活水平的提高和消费观念的升级，越来越多消费者不再满足于千篇一律的包装，更加希望自己所拥有的是独一无二的，“徐小天”的定制系列很大程度上迎合了消费者个性化的消费需求。

　　由此可见，“徐小天”的上市将对白酒行业个性化发展趋势产生积极影响。