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| 现在的企业越来越意识到品牌的重要性，千方百计打造品牌。随着国内经济的持续增长，本土企业纷纷高举品牌竞争大旗，攻城略地，不亦乐乎。然而创品牌不易，保品牌更难，试问，谁不愿做像可口可乐那样的百年品牌?谁不想寻求品牌的 “青春秘籍”?可问题是，如何对经过几代人的奋斗而建树起来的品牌进行科学管理、行之有效的护理，永葆品牌青春魅力呢?答案其实很简单：创新意味着新生，从某种意义上讲，品牌创新的实质就是遏制品牌老化，使品牌年轻化。品牌年轻化之路很多，关键在于创新。 汾酒作为清香型白酒的代表，品牌价值处于第一阵营，但销售收入远低于茅台、五粮液，甚至低于品牌知名度稍差的洋河。随着茅台和五粮液进入超高端，400—600元价格带的白酒打开空间。消费升级、多香并立的行业趋势下，清香型白酒中缺乏高端酒的领军品牌，汾酒具有全国拓展的品牌基础。青花瓷汾酒2009年销量仅为1000吨，在400—600元的价格区间非常具有竞争力，可以预计，青花瓷汾酒未来两年将呈现快速增长的态势。 目前以茅台酒和五粮液为代表的浓香型和酱香型白酒占据强势地位，汾酒欲突出重围，打造白酒高端市场清香型 “第三极”是一条捷径。汾酒集团董事长李秋喜表示，汾酒清香文化独领风骚，是汾酒发展的核心优势。为了实现汾酒五年发展基本目标，汾酒将实行“清香酒业为本，做强做大主业”的发展思路。 一直以来白酒更多以香型划分为酱香、浓香和清香等，香型和生产工艺、自然环境有关系，是生产中心论的一种体现，而现在社会的发展更多需要以需求为主导，从口味上给消费者以满足。汾酒意识到中国白酒市场中缺乏清香型高端酒领军品牌，开发清香型白酒以填补市场空白，并使品牌跻身高端白酒领域参与市场竞争。 |
