汾酒集团全力打造徐小天青春小酒品牌

酒文化是中国璀璨的传统文化之一，在浩瀚的历史长河中，人们谈论着酒得酒失，品评着酒色酒香，吟咏着酒诗酒歌，遵从着酒俗酒礼……于是，形成了独具特色的中国酒文化。随着中国的国际地位逐步提升，白酒作为中国酒文化的代表，正在逐步为世界所接受，不久的将来，白酒定能成为国际化酒类之一。

白酒行业发展势态良好

从2012年底开始至今，中国白酒行业可以说已经走出“最差时期”，库存得到控制，关键是商务宴请消费和不断升级的个人消费在一定程度上弥补了限制“三公消费”所带来的空缺。今年我国白酒行业呈现快速增长趋势，前9个月，白酒产量同比增长6%，利润和销售收入等主要经济指标都呈两位数增长，今年白酒行业利润有望创出历史新高，超过900亿。据了解，我国白酒行业2012年利润曾经达到过818亿，之后进行了深层调整，2013年全行业利润同比降低了300多亿。

在告别爆发式增长之后，白酒行业开始步入理性发展和理性消费时代。

消费意识转变 健康饮酒理念增强

随着国民收入的不断提高和消费者食品安全意识的不断增强，消费者对酒类产品的健康消费、饮用体验和产品附加值都提出了更高的要求。

小瓶酒过去不受重视，还是由于饮酒习惯所致。过去“豪饮”、“劝酒”等不良的饮酒风气决定了小瓶装不适合白酒市场。而现在人们的白酒消费意识开始发生转变，回归理性、崇尚健康成了未来的消费趋势。与此同时，正在崛起的80、90消费新势力在消费观念上日趋个性化。这些消费市场的变化给小瓶酒消费带来了曙光。所谓的谈酒色变，其实人们排斥的不是白酒，而是不健康的饮酒方式。对于那些年轻人而言，他们才不管你什么传统什么规则。他们完全可能抛开酒盅拿起酒瓶把小瓶酒变成一种休闲饮品，这也正是行业持续健康发展所需要的。

汾酒集团全力打造青春小酒品牌

2017年1月汾酒集团隆重推出徐小天青春小酒，是汾酒集团唯一一款针对80后、90后的社会消费强势群体特意打造的年轻人的专属小酒。

“徐小天”在山西汾酒纯粮酿造工艺基础上对酒体进行了大胆创新，传承了柔和谐调、绵甜爽净的汾酒口感特征。秉持健康饮酒的理念，徐小天青春小酒单体采用100ml小包装系列，采用优质优级基酒为酒体，创新40度设计，可以做为鸡尾酒主体进行自由勾调。简约不简单的包装风格向新青年群体宣扬了“我是徐小天 简单不孤单”的文化理念。

“徐小天”在特定的市场环境下应势而生，一方面反映了白酒行业发展的趋势必然是“大牌不再是大牌,草根不再是草根”,一个“小品牌时代”即将到来;另一方面也是汾酒集团对年轻新群体吸引力，应对新时代、新需求、新竞争机遇与挑战的又一创新举措。