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随着经济增长方式和消费结构的转型升级，年轻消费群体正在成长为快销品行业的主流大军，但一直以来，白酒行业都在尊崇复古文化，年轻消费群体断层的矛盾日益突出。据调查显示，白酒消费人群主要集中在30岁-55岁，80、90后的年轻消费者白酒消费群体占比较低。白酒市场的挤压式增长，迫使越来越多的酒企在年轻消费者市场上积极寻求突围，如何与年轻消费群体加强沟通和交流，拉近白酒与年轻消费者情感距离显得尤为重要。
12月16日，由汾酒集团独家冠名支持的“‘骨子里的中国 青花汾酒之夜’汪峰2017岁月巡回演唱会”在厦门体育中心隆重举行。演唱会的目标人群集中为18-35岁的青年男女，他们注重精神方面的享受、敢于追求自己的梦想、乐观、自信、优雅、注重自我内心的享受而不受制于他人、思想上追求独立、文化程度、素养较高、同群影响力大、收入自我分配比例高，与汾酒目标消费群体相吻合，这场汾酒与文艺的跨界融合，开启了汾酒与年轻消费者沟通的新玩法。
为进一步加大演唱会聚焦效应，提升青花汾酒品牌高度，实现汾酒跨界新玩法，在厦门、福州、泉州等汾酒重点区域市场相继开展了为期两个月的覆盖机场、公交站牌、高铁站、广播等主流媒体的青花汾酒广告组合投放，大大提升青花汾酒品牌曝光度，于此同时，在福建汾酒终端市场开展“买青花汾酒，送汪峰演唱会门票”促销活动，通过品牌推广与市场细分、产品动销的有机结合，推动了区域市场销量增长，提升了汾酒在年轻消费群体的品牌认知度。
12月7日，举办青花汾酒之夜汪峰演唱会的媒体发布会，汾酒领导与汪峰老师亲自站台，现场多家媒体进行广泛报道，为青花汾酒之夜品牌强势爆发创造了良好的舆论氛围。
“‘骨子里的中国 青花汾酒之夜’汪峰2017岁月巡回演唱会”的成功举办，一方面大幅提升了青花汾酒在年轻消费群体中的形象认知和品牌认知，在短期内形成了聚焦效应；另一方面表明未来汾酒将根据不同的消费群体，细分市场，有的放矢，不断创新品牌宣传渠道和载体，实现跨界新玩法，更加针对性、细分性的进行品牌建设精耕细作。
正如汾酒集团党委委员、董事、汾酒厂股份公司副董事长、总经理常建伟在福建混改仪式上所讲：“只要有利于汾酒的发展，有利于汾酒的复兴，什么样的合作形式都可以谈”。正值汾酒福建混改公司成立之际，举办“‘骨子里的中国 青花汾酒之夜’汪峰2017岁月巡回演唱会”，通过名人效应、事件效应将汾酒人大胆改革、主动改革、创新改革的勇气和信心传递给社会各界，欢迎更多的优质资源加入到汾酒改革这趟快车上来。
