在汾酒集团“荣耀百年 唱响清香”为题的汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年系列纪念活动启动仪式上,汾酒定制酒产品和定制酒方法向社会公布。汾酒定制酒分为两类,一为私藏定制酒,二为创意定制酒。分别由汾酒集团副总经理杨建锋和汾酒创意定制酒公司总经理侯清泉介绍。
杨建锋表示:我们将邀请消费者参与到定制酒的设计中来
汾酒集团副总经理杨剑锋介绍了汾酒集团私藏定制酒思路和运作办法。产品分为两个系列:城堡系列和大缸酒项目。为专门服务消费者的产品系列,强调个性化服务和收藏价值。杨剑锋表示,可以邀请消费者参与到产品设计当中,从产品口感,度数,外包装等基本全部可以定制,并且提供手机移动管理,一健下单,价值评估,私藏酒银行,个性化分装,送酒上门等服务。
侯清泉表示:创意定制酒是汾酒转型的重要举措
侯清泉介绍了创意定制酒的运行思路,珍藏历史,创意未来。并指出,这是汾酒转型的重要举措。创意定制酒将更加注重定制酒的纪念意义和收藏价值。同时针对明年巴拿马万国博览会100周年,汾酒还将开发出相关纪念酒。同时,侯清泉还对创意定制酒的品牌规划、创意定制选择、招商政策及销售政策一一介绍。
品牌规划
1、“汾酒股份公司”,主要生产“汾酒”个性化产品
2、“汾酒集团”,主要生产“杏花村”品牌个性化产品
创意定制选择
1、固定模板产品,指公司设计完成的固定包装风格的产品。
2、非固定模板产品,指由客户根据自身需求自行设计的个性化产品
招商政策
1、汾酒一级经销商或汾酒专卖店具有该区域优先经销权
2、意向客户填写“汾酒定制合同意向登记表”,要求合作方有独立的展示销售店面,可以陈列汾酒个性化产品的展示专柜。
3、2014年个性化定制产品销售合同金额不低于50万元。
销售政策
1、公司对定制酒定统一的销售价格,年终分别按照完成50万元、50—100万元、100万元以上三个档次给予不同等级的奖励。
2、首批签订合同的合作经销商赠送壹樽60度、5L大坛专属定制纪念酒。
3、对于网店授权代理客户,按照接受订单的数额参照线下客户奖励标准执行。
4、对于重点推广区域、通过上报市场方案,公司将统一制作展柜和宣传资料。配合各区域市场运作,所产生的硬件投入费用,公司将根据市场方案给予一定的支持。
5、单位定制除以上对经销商奖励外,按照一定的比例,赠送我公司内部品鉴酒或具有汾酒文化特色的礼品作为辅助政策。
6、直接下单的个人定制的消费者,按照定制金额的一定比例不定期开展宣传促销活动,赠送小容量品鉴酒、鲜花、礼薄、饮料、香烟等精美礼品。还可以为其提供拱门租用、易拉宝制作、海报宣传等服务。