跳出“国酒”之争，汾酒借世界酒文化博览会卡位“国际汾”？｜语音·深度观察

汾酒在白酒市场进入调整期的大背景下，苦练内功，砥砺前行，积蓄了足够的能量，正期待着进一步的发展。2017山西（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会的举办，为汾酒推进国际化战略提供了绝佳的契机。”汾酒集团总经理、汾酒厂股份有限公司董事长谭忠豹表示。

显然，汾酒不准备“独享”这次国际化机遇。谭忠豹就号召更多的国产酒加入，“中国酒的发展既离不开对外拓展的信心与勇气，又离不开自身的卓越品质与实力。真诚的希望广大同行，积极参与到2017山西（汾阳•杏花村）世界酒文化博览会中来，全面提升自身的‘外练与内修’，以发展带动交流，以交流促进发展。”

在世界酒文化博览会期间，汾酒做好了“东道主”的准备，作为承办方将更有机会展现自身的风采。“热忱报道与做好服务，为参会者提供最贴心的服务，让酒博会结出累累硕果”，谭忠豹表示。

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卡位国际化，汾酒抢占“最好的突破口”

在家门口的国际舞台，汾酒显然不打算错过这次机会，种种迹象表明，汾酒在国际化方面早已布局：率先卡位、率先布局。

“当下，白酒行业的竞争非常激烈，行业内部的竞争，行业外部的冲击，以及消费者饮酒习惯的变化等原因，让白酒已经处于内忧外患的危险境地。我们必须打破自身的局限，为中国白酒的发展寻求新突破，最好的突破口就是白酒国际化!”李秋喜在2017年中国白酒清香品格论坛上对白酒国际化的行业背景进行了阐述。作为汾酒积极研讨白酒国际化的行业性活动，中国白酒清香品格论坛已经举行多年，邀请行业专家、文化名人等为白酒国际化支招。

看到白酒国际化的机遇与挑战的同时，汾酒早已经开始卡位“国际化”。6月19日，作为记录汾酒在中国文化史、中国酒史价值的《中国汾酒史》首发，汾酒之所以选择命名为“中国汾酒”，而非“汾酒”，充分说明了汾酒“民族的才是国际的”国际化卡位之举，与李秋喜“先品类、再品牌”的国际化观点相符。

除了卡位，汾酒在国际化方面按照李秋喜“先抓胃、再抓心”也做出了不少的尝试，中共中央对外联络部“中国共产党的故事全面从严治党——山西省委的实践风清气正奋发有为”专题宣介会上，汾酒现场展台上推出了汾酒调制的鸡尾酒，向数百位各国政要展示。此前，汾酒邀请世界殿堂鸡尾酒大师乌里克·尼基特别制作了鸡尾酒调制指南。

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跳出“国酒”之争，

汾酒冲击白酒品牌新高

作为“国酒”品牌序列中的代表，从汾酒积极布局国际化来看，汾酒在高端白酒品牌竞争中又往前迈进了一步：白酒品牌竞争的上线从“国酒”拉到了世界性的高度。

很多人对于“国酒之争”依然印象深刻。长期以来，“国酒”是高端白酒品牌的一个重要标志和标尺，也代表了过去几十年中白酒品牌的顶端，为了卡位高端白酒品牌，新国酒、浓香国酒等“国酒”系列概念频频提出，汾酒“中国酒魂”也已经广为流传，是“国酒”品牌序列中的代表。

当前，品牌已经上升到国家战略层面：国务院设立“中国品牌日”、央视推出“国家品牌计划”、新华社“民族品牌传播工程”启动……在这一大背景下，“国酒”品牌无法分出伯仲的时候，白酒品牌竞争也正在不断深入：包括汾酒在内的越来越多白酒企业提出国际化战略可见一斑。

云酒传媒创始人、云酒·中国酒业品牌研究院理事长秦书尧认为，中国酒业正处于转型期，或者说是酒业深度调整的后期阶段，品牌国际化是这一时期的重要特征。

汾酒看到了这一趋势，通过举办世界酒文化博览会来卡位国际化，进一步拔高自己在白酒品牌竞争中的优势，毕竟国际化对于白酒来讲，大多数企业都处于同一起跑线，汾酒作为清香型白酒甚至更具有优势。

深化改革中的汾酒，已经愈加自信，不再对标别人，而是对标自己，领先别人。