12月20日,山西杏花村汾酒厂股份有限公司推出竹叶青新品——42%vol巴拿马竹叶青酒。“它是针对理性化、个性化、多样化的消费需求而推出的,填补了竹叶青酒消费市场的又一空白。”汾酒集团销售公司副总经理王浩雄表示。
据介绍,此款新品传承了竹叶青酒的养生保健功效,以20年窖龄汾酒为基酒,配以名贵中药材精制而成。
“这是一款具有纪念意义的标志性产品。”汾酒股份公司副总经理,汾酒销售公司、竹叶青营销公司总经理李俊表示,它的诞生标志着汾酒、竹叶青酒一体化的营销战舰正式启航。
与汾酒同宗同源的竹叶青酒,是中医文化和酒文化的融合。2017年,竹叶青酒销售额超过两亿元,但在李俊看来,作为中国名酒品牌,竹叶青酒可以发挥更大的市场体量。为此,2017年9月,汾酒股份公司对汾酒、竹叶青酒进行了业务合并,使竹叶青酒搭上汾酒发展的快车,实现一体化运营。此举为竹叶青酒的发展打开了空间,突破了曾经制约其发展的资金、客户、网络、团队等瓶颈。
对于竹叶青酒的发展,汾酒股份公司还将进一步创新。“我们要从酒体设计、包装设计上进行大胆突破,根据竹叶青的特质和市场定位,设计出具备全国大单品培养潜质的新产品。”李俊说。