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2012年，江小白横空出世。
作为白酒产业第一款真正意义上的面向年轻一代的互联网白酒，江小白，高颜值、文艺范，超级萌。“我是江小白，生活很简单”，他的文案直白而生趣，激情而传奇，成为互联网追捧的热点，并被年轻一代追捧，成就了白酒行业互联网的商业传奇。
江小白之后，多个同类型的高仿产品冲向市场，可没有一款获得成功。因为，江小白不是一款酒，而是一种生活态度。模仿本身就不符合年轻人的个性。然而，江小白并不是唯一，最近一段时间，敬不甘平凡的自我，红星“小二”在江小白最擅长的文案领域挑战了江小白，一时间，红星与江小白，谁的文案更走心，成为小编朋友圈的热点话题。为什么老牌红星“小二”会让江小白“很扎心”，其中是否隐含着什么样的互联网玄机？红星、江小白，谁将在互联网白酒领域赢得更多心智？
除了备受年轻人追捧的“小酒”之外，在互联网领域“大酒”也一直在努力触网，并终于在无数个品牌倒下之后，有了成功的上位者。2014年8月，由泸州老窖集团董事长张良、著名设计大师许燎原、酒仙网总裁郝鸿峰三位大佬联袂推出互联网定制产品“三人炫”。一瓶酒只赚一块钱，三人炫作为酒类互联网垂直电商酒的开创者仙网与名酒企业合作的首款产品，瞬间将互联网的能量瞬间激发出来，再加上酒仙网的专业运作能力，其很快成为互联网领域第一款真正意义上爆款。
只是，此后酒仙网不断复制这种模式，陆续与其他名酒企业合作开发产品。而这似乎又给“一坛好酒”留下了讲诉“匠心情怀”的机会。酒界大咖吴向东全力推荐，酒业英雄联盟加持，重点城市轮番举行的线下巡回发布会让“一坛好酒”赢得了“100万+”的粉丝量和曝光率，更有近万合作伙伴为其摇旗呐喊，擂鼓助威。
“互联网”改变了世界，改变了视听，也颠覆了白酒产业的传统营销模式，并由此创造了巨大的商业机会。但是，一将功成万骨枯，成功始终只属于少数企业和品牌的法则并没有改变，更多的企业在互联网世界折戟沉沙。江小白、红星、三人炫、一坛好酒，凭借着走向极致的情怀和高超的运作手段，在波涛汹涌、“尸横遍野”的互联网世界杀出一条血路，讲述了自己的成长故事，创造了属于信息时代的经典。
互联网产品最大的特点是“走心有情怀”，有“病毒式”扩散和传播能力。作为互联网时代白酒领域的经典品牌，经典案例，红星、江小白、三人炫、一坛好酒各有绝招，各有所长，但是到底谁才是这个时代互联网白酒领域最红、最红的小鲜肉？
备注，如果你认为“当红小鲜肉”另有其他品牌，可在文末留言处推荐该品牌（留言处写名称）。如果该品牌获得的“点赞”数超过以上四个品牌中“第一名”的得票数，即为2017年互联网白酒的网红冠军。
江小白：颜值、文艺、超级萌
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万丹丹 酒游记执行主编
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与传统白酒“高大尚”形象截然相反的是，江小白走了一条另类的“文艺屌丝”路线，也正因为此，它凭借“我是江小白，生活很简单”的青春小酒形象，颠覆了白酒的传统定义，一举占领年轻一代的心智，玩转整个互联网。
对于江小白的成功，仔细推敲不难发现，江小白把自己塑造成了一个自媒体，在当下的社交时代，用来表达态度，换言之，酒不再单纯是酒，而是情绪的表达。
你想说，我就让你说，江小白做到了。这也是在互联网时代的冲击下，江小白的生存法则。
“高颜值”“文艺范”“超级萌”，是江小白的青春形象，“简单”“态度”“情绪”是江小白的品牌概念，这种近乎完全人性化的出现，迅速而成功的俘获了一批忠实的粉丝。
这群粉丝像极了江小白，同样有着属于自己独特的个性，“时尚”“新潮”“个性”，因为他们是追随着互联网长大，土生土长的互联网“原住民”。
互联网时代熏染了一批互联网人，他们追逐梦想抑或彷徨，成功抑或失败，现实抑或理想。这个时代下的他们相比自己的父辈更加喜形于色，喜欢淋漓尽致，喜欢简单纯粹。江小白的出现，对于他们而言，就像一个宣泄情感的出口。
人人都是江小白。江小白捕捉了每一个青春个体的丰富情绪，满含着时代感和文艺气息，触动了人们内心深处的情怀。在互联网社交下的这类群体中，江小白放低身段去自嘲，迅速获得了众多网民的认可，双向互动产生了强烈的情感共鸣。
在他们看来，这是一款属于他们的互联网小酒儿，文艺范儿，高情怀！它讲述着自己的品牌故事，也讲述了一代年轻人的故事。
红星二锅头：硬汉、英雄、正能量
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田卓鹏 北京卓鹏战略咨询董事长
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对很多人而言，红星二锅头的名字绝不会陌生，因为它不仅仅是一款白酒。它是新中国成立的第一家白酒厂，是新中国峥嵘岁月的超级符号。
但红星在“革命岁月”的品牌符号之外，还具备另一种“新潮”身份——互联网白酒。那么，有关红星的互联网品牌故事，我将其概述为“革命小酒+硬汉形象”……
最近几天，有关红星的文案在各大网络平台漫天铺地的传播，如果只看文案的话，第一感觉会断定为江小白。当在文案之外清清楚楚看到“红星”二字，我想属于红星的“互联网”时代再次归来！
为什么用“再”？熟悉红星的人都知道，红星，可以称之为中国互联网白酒的鼻祖。在没有互联网的70、80、90年代，红星，就以方瓶、红标、高度成为老一代人的自豪，新一代人的向往。红星始终具有自传播的能力，在任何时代，它都不需要刻意附和，也不需要刻意贴上互联网的标签。
正如“一颗红星”的展现，红色成为它的革命基因，积极向上成为它的正能量精神。如果将“红色”“革命”与“正能量”三者结合联想，“硬汉”与“英雄”一次瞬间占领我的意识。正是因为它所体现的硬汉形象和革命精神，红星在全国的白酒市场才具有了不可忽视的话语权。同时，对正在北漂，或者曾经有过北漂经历的人而言，红星还代表着北京，代表着北京的硬、北京的魅力，北京的无奈。
“越是一无所有，越是义无反顾”，“将所有的一言难尽，一饮而尽”。因为“一颗红星”，因为一段革命岁月，因为一代人的记忆，因为一种特殊的情怀。红星，始终是一个时代的精神，一直坚守着属于硬汉的倔强。
