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本次活动是针对应届高考毕业生和在校大学生推出的大型系列优惠互动活动，时间为6月10日——8月30日。高考毕业生凭准考证可以免费游景区，大学生凭学生证可享受20元/人的特惠活动。活动期间，汾酒文化景区特推出“大唐毕业典礼”和征文比赛两项互动活动。景区为学生们准备了精美的大唐服饰，学生们可以免费租用服饰，在景区拍毕业照，并将所拍照片发送到景区微信公众号，景区工作人员将会从中选取10张最有创意的毕业照，被选中的学生将获得“品味杏花村”纪念品酒一盒；另外，景区还特别推出了“汾酒——中国酒魂”为主题的征文比赛活动，学生们可以将游览景区时的所感、所悟抒发表达出来，散文、诗词等题材不限，发到指定邮箱，旅游公司将组织专人进行评选，并在“酒都旅游”微信公众平台展示，投票选出各类奖项及名次，获取头锅原浆汾酒、“品味杏花村”、“牧童指处”炭雕纪念品等奖品。
高考毕业生和大学生是人生的重要转折点，也是从学校走向社会的开端。他们普遍具有综合素质高、知识面广、社会活跃度强、能熟练使用新型媒体的特点。从山西走出的考生要到全国各地求学，从山西毕业的大学生要回到全国各地去参加工作。旅游公司精准锁定这一特殊消费人群，借此来宣传、推广集团公司的产品、品牌、历史、旅游、企业文化等，从而拉动汾酒旅游的快速提升。通过组织学生参观景区，展示集团公司规模化生产、现代化管理，对学生而言，既增长了见识，又感受到了汾酒深厚的文化底蕴，增强对家乡品牌的自豪感，逐步培养年轻一代的汾酒消费群体。
活动前期，旅游公司在腾讯网、腾讯客户端、QQ聊天窗口等互联网媒体投放景区活动广告，并连续在“酒都旅游”微信平台编发多期活动软文进行宣传。
4月16日，“汾酒号”太原至吕梁直达特快城际列车的开通，为汾酒旅游的快速发展增添了新的引擎；6月9日，《人说山西好风光》第二季吕梁主场在汾阳市贾家庄成功举办，使汾酒旅游和杏花村得到了有力宣传和推广。吕梁市政府也正式打出了特色旅游的关键词“山、口、村、庄”。而“村”字就是指以诗酒闻名的杏花村，这些更是为汾酒旅游的加速发展提供了有利条件。旅游公司将抓住机遇，举办形式多样的活动吸引更多的游客前来参观、游览。
2017年是集团公司深化国资国企改革的起步之年，也是省委、省政府要求大力发展文化旅游产业的重要之年。旅游公司将在集团公司的正确领导下，开拓创新、锐意进取，强抓发展文化旅游这一重大历史机遇，迎难而上，与集团公司同呼吸、共命运，同频共振，全面助推汾酒改革发展。
